近日，網(wǎng)商銀行發(fā)布《老鐵理財趨勢報告》，報告顯示，普惠理財正加速向下沉市場滲透，快手“老鐵”們的理財行為呈現(xiàn)出年輕化、習(xí)慣化和穩(wěn)健化的新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)商銀行來自三線及以下城市的理財用戶同比增長53，“小鎮(zhèn)青年”正成為理財市場不容忽視的新生力量。在此背景下，以銀行理財為代表的穩(wěn)健型產(chǎn)品備受青睞，網(wǎng)商銀行在快手的理財用戶規(guī)模實現(xiàn)月增60。
小鎮(zhèn)青年與銀發(fā)族入場，全民理財成趨勢
報告顯示，理財用戶群體的邊界正在被破，呈現(xiàn)向年輕、下沉市場和年長群體兩端延伸的趨勢。
面，“小鎮(zhèn)青年”從理財“圍觀者”變?yōu)椤靶昵嗄辍薄Ｈ€及以下城市、縣鄉(xiāng)地區(qū)的快手用戶同比增長達53，成為理財用戶增長的新引擎。另面，“攢老本”需求驅(qū)動銀發(fā)族積入場，50歲以上用戶月增長14，退休前規(guī)劃養(yǎng)老金的理財意識顯著增強。
隨著財商知識在短平臺普及東方pvc管道管件膠，快手用戶的理財行為變得具規(guī)劃和紀(jì)律。
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報告指出，每6個購買網(wǎng)商銀行理財?shù)目焓钟脩糁校陀?個養(yǎng)成了每月堅持購買的習(xí)慣，成為“月投族”。同時，“先學(xué)習(xí)、后理財”成為新風(fēng)尚。2025年，快手平臺“理財”相關(guān)的播放量過20億次，同比增長達16倍，顯示出用戶在決策前主動學(xué)習(xí)、理判斷的成熟心態(tài)。
“邊收邊賺”成常態(tài)，萬能膠廠家金融服務(wù)融入經(jīng)營場景
作為服務(wù)小微的數(shù)字銀行，網(wǎng)商銀行發(fā)現(xiàn)快手上的生意人理財需求與經(jīng)營周期緊密相連，理財已成為他們理經(jīng)營閑錢的標(biāo)配。
數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11大促后，快手理財用戶增長了56；秋收季節(jié)后，用戶增長也達到了37。這表明，大量小微經(jīng)營者習(xí)慣在資金回籠峰期，將短期閑置資金投入穩(wěn)健理財，實現(xiàn)“邊收邊賺”，盤活生意流水。
位常年奔波在路上的卡車司機師傅，就把理財當(dāng)成了自己的“開車搭子”。他表示，趟活兒的運費到賬后，在服務(wù)區(qū)休息時就順手存進去，“車停著，錢不能停著，能多掙點是點。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《老鐵理財趨勢報告》顯示普惠金融正通過數(shù)字平臺度融入國民生活，網(wǎng)商銀行提供的普惠理財服務(wù)，讓“小鎮(zhèn)青年”為代表的廣大用戶群體，理財觀念變得加成熟和穩(wěn)健。
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